0 Share

https://www.facebook.com/profile.php?id=61565088782849

หุ้นของ American Eagle พุ่ง 20% หลังทรัมป์เรียกแคมเปญของ Sydney Sweeney ว่าเป็น'โฆษณาที่ร้อนแรงที่สุด'

CNBC USA Retail Economy : Gabrielle Fonrouge @in/gabrielle-fonrouge @fonrougegab

จุดสำคัญ
      หุ้นของ American Eagle พุ่งขึ้น 23% ในวันจันทร์ หลังจากที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ กล่าวชื่นชมแคมเปญการตลาดของผู้ค้าปลีกรายนี้ที่มีนักแสดงสาวซิดนีย์ สวีนีย์ร่วมแสดงด้วย
      ผู้ค้าปลีกได้ร่วมมือกับดาราสาวจากละครเรื่อง Euphoria ในแคมเปญการตลาดประจำฤดูใบไม้ร่วง แต่โฆษณาดังกล่าวกลับถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นการเหยียดเพศ
     ยังไม่ชัดเจนว่าการสนทนาดังกล่าวมีผลกระทบเชิงบวกหรือเชิงลบต่อยอดขายของ American Eagle ซึ่งคาดว่าจะลดลง 5% ในไตรมาสนี้

An American Eagle advertisement featuring actress Sydney Sweeney on billboards in New York, US, on Monday, Aug. 4, 2025.
Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images

หุ้นของอเมริกันอีเกิล
    พุ่งขึ้นมากกว่า 23% ในวันจันทร์ หลังจากที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์กล่าวชื่นชมแคมเปญการตลาดของผู้ค้าปลีกที่มีนักแสดงสาวซิดนีย์ สวีนีย์
    ซิดนีย์ สวีนีย์ สมาชิกพรรครีพับลิกันที่ลงทะเบียนแล้ว มีโฆษณาที่ ‘ร้อนแรงที่สุด’ ออกมาเลย โฆษณานี้สำหรับ American Eagle และกางเกงยีนส์ก็ ‘ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า’ รีบไปซื้อที่ซิดนีย์เลย!ทรัมป์เขียนบนโซเชียลมีเดียTruth Socialไม่นานหลังจากตลาดเปิด
     ไม่นานหลังจากโพสต์ของทรัมป์ ราคาหุ้นของ American Eagle ก็พุ่งสูงขึ้น การปรับตัวขึ้นในวันจันทร์เกิดขึ้นเพียงสัปดาห์เศษหลังจากที่ American Eagle ประกาศเป็นครั้งแรกว่าดาราสาวจากรายการ 'Euphoria' จะมาปรากฏตัวเป็นพาดหัวข่าวในแคมเปญ การตลาดประจำฤดูใบไม้ร่วง ภาย ใต้สโลแกน'Sydney Sweeney มีกางเกงยีนส์สวยๆ'
     ในตอนแรก ราคาหุ้นปรับตัวสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดจาก กระแสความคลั่ง ไคล้หุ้นมีมแต่ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ราคาหุ้นของบริษัทกลับลดลง เนื่องจาก American Eagle เผชิญกับเสียงวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับแคมเปญหาเสียง ภาวะตกต่ำดังกล่าวกลับมาอีกครั้งในวันจันทร์ เมื่อทรัมป์ได้ออกมาแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้
    สโลแกนที่ American Eagle เลือกใช้ในแคมเปญนี้คือ 'Sydney Sweeney มีกางเกงยีนส์สวยๆ' ทำให้นักวิจารณ์ฝ่ายซ้ายบางคนมองว่าคำพูดดังกล่าวเป็นการเล่นคำสองแง่สองง่าม แทนที่จะพูดถึงกางเกง แท้จริงแล้วกลับพูดถึงพันธุกรรมของนักแสดงสาวและความจริงที่ว่าเธอมีผมสีบลอนด์และตาสีฟ้า นักวิจารณ์กล่าว โฆษณาชิ้นนี้ยังถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางมากขึ้น เนื่องจากถูกทำให้ดูเซ็กซี่มากเกินไปและไม่ตรงกับความเป็นจริง ซึ่งชวนให้นึกถึงบรรทัดฐานทางการตลาดในอดีตที่หลายคนบอกว่าไม่โดนใจสาธารณชนอีกต่อไป
    American Eagle ยังคงนิ่งเฉยต่อเรื่องนี้เป็นส่วนใหญ่ โดยได้ออกแถลงการณ์สั้นๆ บน บัญชี Instagramเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา โดยระบุว่าสโลแกนดังกล่าว ”คือและยังคงเป็นเรื่องของกางเกงยีนส์เสมอมา”
    “เราจะยังคงเฉลิมฉลองการที่ทุกคนสวมใส่กางเกงยีนส์ AE ด้วยความมั่นใจในแบบของตัวเอง” บริษัทกล่าว 'กางเกงยีนส์ดีๆ ดูดีกับทุกคน'
    เรื่องราวนี้ สะท้อนให้เห็นเส้นทางที่ยากลำบากที่นักการตลาดกำลังเดินอยู่ เมื่อต้องตัดสินใจว่าจะลงโฆษณาประเภทใดและกลุ่มเป้าหมายใดที่ควรมุ่งเป้าไป ในยามที่ความสนใจของผู้บริโภคนั้นยากที่จะเอาชนะใจและรักษาไว้ได้การร่วมงานกันระหว่างบัดไลท์กับดีแลน มัลวานีย์ที่ล้มเหลวและผลกระทบที่ตามมาต่อยอดขายและราคาหุ้นของบริษัทแม่
    ชี้ให้เห็นว่า สิ่งต่างๆ อาจผิดพลาดได้เมื่อบริษัทต่างๆ เผยแพร่การตลาดที่บางคนอาจมองว่า 'ตื่นรู้'ในทางกลับกัน แคมเปญของอเมริกัน อีเกิล กำลังเผยให้เห็นอีกด้านหนึ่งของเหรียญ นั่นคือ จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อบริษัทเผยแพร่การตลาดที่ไม่'ตื่นรู้' และอาจเป็นที่ยอมรับมากขึ้นในฝ่ายขวาทางวัฒนธรรม
    ในช่วงก่อนการรณรงค์ของ American Eagle กับ Sweeney บริษัทต้องดิ้นรนเพื่อเพิ่มยอดขาย และการตลาดแบบจัดเต็มก็เป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ สิ่งที่บริษัททำเพื่อพลิกฟื้นภาวะตกต่ำเชิงลบดังกล่าว
     ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าแคมเปญนี้ส่งผลดีหรือผลเสียต่อยอดขาย แต่แคมเปญนี้ทำให้ American Eagle กลายเป็นแบรนด์ที่นักช้อปนึกถึงมากขึ้น ข้อมูลเทรนด์ของ Google แสดงให้เห็นว่าความสนใจในการค้นหา American Eagle อยู่ในระดับสูงสุดในรอบกว่า 20 ปี ความสนใจในการค้นหานี้จะส่งผลต่อจำนวนนักช้อปที่ซื้อกางเกงยีนส์จาก American Eagle มากขึ้นหรือไม่นั้น คงต้องติดตามกันต่อไปเมื่อผู้ค้าปลีกรายนี้รายงานผลประกอบการ ซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
     เมื่อปิดตลาดวันศุกร์ หุ้นของ American Eagle ร่วงลงมากกว่า 27% ในปีนี้ เนื่องจากบริษัทต้องเผชิญกับความกังวลด้านมหภาคที่ใหญ่กว่าซึ่งเกี่ยวข้องกับภาษีศุลกากร การใช้จ่ายของผู้บริโภค และความผิดพลาดในการจัดการสินค้าของบริษัทเอง
     เมื่อต้นปีนี้ บริษัทกล่าวว่าจะปรับลดมูลค่าสินค้าฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนลง 75 ล้านดอลลาร์ หลังจากได้ยกเลิกการคาดการณ์ยอดขายทั้งปีเนื่องจากยอดขายที่ชะลอตัว การลดราคาที่สูงเกินไป และสภาพแวดล้อมเศรษฐกิจมหภาคที่ผันผวน
     สำหรับ ไตรมาสปัจจุบัน American Eagle ระบุในเดือนพฤษภาคมว่า คาดว่ารายได้จะลดลง 5% ยอดขายที่เทียบเคียงกันจะลดลง 3% และอัตรากำไรขั้นต้นจะลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน กำไรจากการดำเนินงานในไตรมาสที่สองคาดว่าจะอยู่ระหว่าง 40-45 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

https://www.cnbc.com/2025/08/04/american-eagle-aeo-stock-sydney-sweeney-trump.html

Click Donate Support Web