TikTok took the world by storm. Now, Chinese companies are taking videos further with AI
TikTok ครองโลกอย่างถล่มทลาย ตอนนี้บริษัทจีนกำลังพัฒนาวิดีโอให้ก้าวหน้ายิ่งขึ้นด้วย AI
CNBC CHINA ECONOMY : Evelyn Cheng @in/evelyn-cheng-53b23624 @chengevelyn
จุดสำคัญ
“การแข่งขันในโมเดลการสร้างวิดีโอด้วย AI ยังอยู่ในระยะเริ่มต้น และบริษัทจีนบางแห่งก็ได้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในระยะเริ่มแรกในพื้นที่นี้” Wei Xiong นักวิเคราะห์อินเทอร์เน็ตในจีนจาก UBS Securities กล่าว
“ไม่ว่า จะเป็นขนาดของผู้ใช้หรือรายได้เชิงพาณิชย์ บัญชีต่างประเทศถือเป็นส่วนใหญ่” Zeng Yushen หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ Kling AI ซึ่งเป็นเครื่องมือสร้างวิดีโอกล่าว
แต่บรรดานักวิเคราะห์เตือนว่า AI ยังคงมีข้อจำกัดในการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชม เช่น
Kuaishou’s Kling AI platform generates video from text and still images.
Nurphoto | Nurphoto | Getty Images
ปักกิ่ง โลกแห่งความบันเทิงที่เน้นไปที่วิดีโอของจีนได้มอบข้อมูลจำนวนมหาศาลให้กับบริษัทต่างๆ และตอนนี้พวกเขากำลังเพิ่มเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างรายได้สำหรับการสร้างโฆษณาและคลิปภาพยนตร์
ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok ครองอันดับหนึ่งและสามในการจัดอันดับโมเดล AI เชิงสร้างสรรค์ที่แปลงข้อความเป็นวิดีโอจากบริษัทวิจัยArtificial Analysis ซึ่งเปิดตัวในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา Google ครองอันดับสองและสี่ ขณะที่ Kuaishouแอปวิดีโอสั้นจากปักกิ่ง
Kling AI อยู่อันดับที่ 5
แม้ว่า จะมีการรวมตัวกันในส่วนอื่นๆ ของอุตสาหกรรม AI บ้าง แต่ ”การแข่งขันในโมเดลการสร้างวิดีโอด้วย AI ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และบริษัทจีนบางแห่งก็ได้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในระยะเริ่มแรกในพื้นที่นี้” Wei Xiong นักวิเคราะห์อินเทอร์เน็ตจีนจาก UBS Securities กล่าว
“เราเชื่อว่าการสร้างวิดีโอด้วย AI มีศักยภาพในการปรับเปลี่ยนอุตสาหกรรมเนื้อหา” เธอกล่าว “ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต ลดอุปสรรคในการสร้างสรรค์ และปลดล็อกรูปแบบการสร้างรายได้ใหม่ๆ”
ด้วยเครื่องมือ AI ดังกล่าว ผู้ใช้สามารถอัปโหลดรูปภาพเดียวหรือหลายรูป และสั่งให้ AI สร้างวิดีโอคลิปจากรูปภาพเหล่านั้น เครื่องมืออื่นๆ อนุญาตให้ผู้ใช้ป้อนข้อความ จากนั้น AI จะสร้างวิดีโอคลิปขึ้นมา
บริษัทจากปักกิ่งแห่งนี้กล่าวอ้างในการประชุม World AI Conference ที่เซี่ยงไฮ้ว่า มีธุรกิจมากกว่า 20,000 แห่ง ตั้งแต่บริษัทโฆษณาไปจนถึงผู้สร้างแอนิเมชันภาพยนตร์ ต่างใช้ Kling AI ในการสร้างวิดีโอแล้ว เวอร์ชันล่าสุด Kling 2.1 สามารถเพิ่มเอฟเฟกต์เสียงที่เกี่ยวข้องให้ตรงกับวิดีโอที่สร้างโดย AI ได้โดยอัตโนมัติ
ไม่ใช่แค่สำหรับผู้ใช้ในประเทศจีนเท่านั้น
“ไม่ว่า จะเป็นขนาดผู้ใช้งานหรือรายได้เชิงพาณิชย์ รายได้จากต่างประเทศถือเป็นสัดส่วนหลัก” เจิ้ง ยู่เซิน หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ Kling AI ให้สัมภาษณ์กับ CNBC เป็นภาษาจีนกลาง ซึ่งแปลโดย CNBC เธอกล่าวว่าบริษัทมีแผนที่จะเพิ่มการสนับสนุนเครื่องมือนี้ในประเทศต่างๆ เช่น ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และยุโรป
“เราสังเกตเห็นว่าโมเดล AI ใหญ่ๆ กำลังแพร่หลายไปทั่วโลกมากขึ้น” เธอกล่าว “ดูเหมือนผู้คนจะไม่สนใจว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของประเทศไหน”
Figma CEO Dylan Field on IPO debut: Design is going public today
Kuaishou อ้างว่า Kling AI สร้างรายได้มากกว่า 150 ล้านหยวน (20.83 ล้านดอลลาร์)ในช่วงสามเดือนแรกของปี และมีค่าใช้จ่ายโฆษณารายวันสำหรับเครื่องมือ AI เชิงสร้างสรรค์ (generative AI) อยู่ที่ 30 ล้านหยวนในช่วงเวลาดังกล่าว บริษัทยังไม่ได้ประกาศว่าจะประกาศผลประกอบการไตรมาสที่สองเมื่อใด Zeng ปฏิเสธที่จะเปิดเผยค่าใช้จ่ายในการฝึกอบรมโมเดลของ Kling AI
แม้ว่า ต้นทุนการผลิตที่ลดลงจะบ่งชี้ถึงตลาดที่มี 'ขนาดใหญ่' แต่ Xiong จาก UBS กล่าวว่า ”ความสามารถของรุ่นปัจจุบันยังคงถูกจำกัดด้วยความยาวของคลิป ความสม่ำเสมอของการเคลื่อนไหว และการควบคุม”
บริษัทวิดีโอ AI ของจีนยังต้องเผชิญกับการแข่งขันจากสหรัฐฯ นอกเหนือจากข้อจำกัดของรัฐบาลทรัมป์ต่อการเข้าถึงเซมิคอนดักเตอร์ขั้นสูงของจีนที่จำเป็นสำหรับการฝึกอบรมโมเดล AI
อเมซอน
และ Google ได้เปิดตัวเครื่องมือสำหรับสร้างวิดีโอจากรูปภาพหรือข้อความ การเปิดตัวนี้มาพร้อมกับMicrosoft
OpenAI ที่ได้รับการสนับสนุนได้เปิดตัวโมเดลการสร้างวิดีโอSora ให้กับสมาชิก ChatGPT ในเดือนธันวาคมซึ่งเกือบหนึ่งปีหลังจากที่เปิดเผยความสามารถในเดือนกุมภาพันธ์ 2024
อย่างไรก็ตาม Kling AI ได้เปิดตัวต่อสาธารณชนแล้วในเดือนมิถุนายน 2024 ผู้ใช้สมัครสมาชิกและซื้อเครดิตเพื่อสร้างวิดีโอ
Vidu ซึ่งเป็นเครื่องมือคู่แข่งจาก Shengshu ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพที่มีฐานอยู่ในปักกิ่ง เปิดตัวให้กับผู้ใช้ทั่วโลกเมื่อประมาณ 12 เดือนที่แล้ว และเมื่อเดือนมีนาคมปีนี้ ระบุว่าคาดว่าจะมีรายได้ประจำปี 20 ล้านเหรียญสหรัฐจากค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกของผู้ใช้
“บริษัทจีนมักจะพยายามระบุ ‘จุดเจ็บปวด’ เชิงพาณิชย์ก่อน ... ซึ่งเป็นพื้นที่ที่บริษัทต่างๆ จะจ่ายเงินสำหรับบริการ ซึ่งเป็นความท้าทายสำหรับการใช้งาน AI” Paul Triolo หุ้นส่วนและรองประธานอาวุโสประจำประเทศจีนของบริษัทที่ปรึกษา DGA-Albright Stonebridge Group กล่าว
เขาชี้ให้เห็นว่าบริษัทสตาร์ทอัพจีนอย่าง 3DStyle ใช้ AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อออกแบบเสื้อผ้าสไตล์ใหม่ๆ และบูรณาการเข้ากับระบบการผลิตอัตโนมัติที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
Triolo กล่าวว่าบริษัทต่างๆ ในสหรัฐฯ ก็ได้นำ AI มาใช้กับอุตสาหกรรมเฉพาะเช่นกัน แต่ธุรกิจในจีนมักจะสามารถบูรณาการ AI ได้เร็วกว่า เนื่องจากต้องเผชิญกับสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง และสามารถสรรหาบุคลากรจากฐานวิศวกรซอฟต์แวร์ในพื้นที่ที่มี 'คุณสมบัติสูง'ได้
‘AI ในฐานะผู้สร้างภาพยนตร์’
อาลีบาบา ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซจีน
ยังได้ก้าวทันเทรนด์ด้วยการเปิดตัวโมเดล AI สำหรับสร้างวิดีโอเวอร์ชันล่าสุดในสัปดาห์นี้ที่ชื่อว่าWan2.2บริษัทอ้างว่าด้วยโมเดลโอเพนซอร์สนี้ ผู้ใช้สามารถควบคุมแสง เวลา โทนสี มุมกล้อง ขนาดเฟรม องค์ประกอบภาพ และระยะโฟกัสได้
โอเพนซอร์สช่วยให้ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดโมเดลได้ฟรี และปรับแต่งผลิตภัณฑ์ได้ แม้จะไม่ได้นำไปใช้ในเชิงพาณิชย์ก็ตาม อาลีบาบาอ้างว่านับตั้งแต่โอเพนซอร์สซีรีส์โมเดล 'Wan' ในเดือนกุมภาพันธ์ โมเดลเหล่านี้ถูกดาวน์โหลดมากกว่า 5.4 ล้านครั้งจากแพลตฟอร์ม Hugging Face และแพลตฟอร์มที่คล้ายกันในจีนที่ชื่อ ModelScope
“ยุคของ AI ในภาพยนตร์ได้สิ้นสุดลงแล้ว เราได้เข้าสู่ยุคของ AI ในฐานะผู้สร้างภาพยนตร์” วินสตัน หม่า อาจารย์พิเศษประจำคณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก กล่าว เขาชี้ให้เห็นว่าประชากร 1.4 พันล้านคนของจีนได้มอบข้อมูลการรับชมวิดีโอจำนวนมหาศาลให้กับบริษัทท้องถิ่นเพื่อนำไปประยุกต์ใช้
“ในลักษณะเดียวกับที่ TikTok เข้ามาสร้างความฮือฮาในตลาดโลกด้วยวิดีโอสั้นๆ ในยุคอินเทอร์เน็ตบนมือถือ บริษัท AI ของจีนก็อาจเป็นผู้นำการปฏิวัติ Generative AI ในวงการความบันเทิงทางภาพดิจิทัลได้เช่นกัน” Ma ผู้เขียนหนังสือ 'The Digital War: How China’s Tech Power Shapes the Future of AI, Blockchain and Cyberspace'กล่าว
อวาตาร์และการเล่นเกม
นอกจากนี้ บริษัทจีนยังสร้างเครื่องมือ AI มากกว่าแค่การสร้างวิดีโออีกด้วย
ในสัปดาห์ที่ผ่านมาBaidu
บริษัทประกาศว่า เทคโนโลยีดิจิทัลมนุษย์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ล่าสุด ซึ่งสร้างยอดขายได้ 7.65 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงเซสชันถ่ายทอดสดแบบโต้ตอบนานกว่า 6 ชั่วโมงในเดือนมิถุนายน จะเปิดตัวเพื่อใช้งานในวงกว้างในอุตสาหกรรมในเดือนตุลาคม
ในการสร้างภาพสามมิติTencent
เปิดตัวโมเดล Hunyuan World สำหรับการสร้างภาพพาโนรามาดิจิทัลของฉากต่างๆ ที่สร้างขึ้นจากข้อความและข้อความประกอบ ภาพเหล่านี้ใช้รูปแบบไฟล์ 'mesh' ซึ่งนักพัฒนาเกมสามารถนำไปใช้แก้ไขส่วนต่างๆ ของภาพได้
“นอกเหนือจากการสนับสนุนทีมพัฒนาภายในของ [Tencent] แล้ว แพลตฟอร์มนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของ Tencent ที่จะสร้างมาตรฐานการสร้างทรัพยากรเกมที่มีความเที่ยงตรงสูง และขยายอิทธิพลไปทั่วภูมิทัศน์การพัฒนาเกมของจีน” Daniel Ahmad ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ Niko Partners กล่าว
Niko พบว่าสตูดิโอพัฒนาเกมมากกว่าครึ่งหนึ่งในจีนใช้ AI ในการสร้างเนื้อหาและลดเวลาและต้นทุนในการพัฒนาอยู่แล้ว
แต่การพัฒนาเกมสะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่กว้างขึ้นในการใช้ AI ในระดับขนาดใหญ่เพื่อสร้างวิดีโอและกราฟิก
'แม้ว่า ความสนใจใน AI จะสูง'อาหมัดกล่าว “แต่เราก็ได้เห็นปฏิกิริยาตอบโต้ต่อเกมที่นำเทคโนโลยีนี้ไปใช้อย่างไม่ดีแล้ว”
https://www.cnbc.com/2025/08/01/after-tiktok-chinese-businesses-like-kling-ramp-up-ai-for-video.html
